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      老字號+新國潮!第四屆中華老字號博覽會今天亮相!

      發布時間:2020/8/28 13:40:11瀏覽:

      8月28日上午,第四屆“中華老字號(山東)博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”在山東國際會展中心(濟南槐蔭區日照路1號)開幕。

      本屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題,鼓勵老字號圍繞“國潮”元素,把傳統物質和文化元素與時下新潮流行的產品或內容元素通過時尚創意聯系在一起,把握新國潮風口,開拓年輕人市場。同時,通過老字號圍繞經典文化和古風元素創新打造出來的品牌創意衍生品,讓觀眾充分體驗中華文化傳統之美和國貨之精,感受老字號勇立潮頭、與時俱進的品牌特質,領略老字號在互聯網時代的“國潮新風尚”。

      博覽會共有25個省市612家企業參展,在山東國際會展中心C1館和D館2.3萬平米的現場設置了各省團展區、品牌薈萃區、美食展區、醫藥健康區、名酒名茶區、非遺技藝展區、外貿企業出口轉內銷專區和新制造優質商品展區共八大展區。

      省內外大型商超、連鎖零售企業等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商,共計5000余家采購商到會參觀、洽談,并參加29號將舉行的“老字號精品供需對接會”“品牌+品質融合對接會”等一系列商貿洽談、供需對接活動。

      為充分表現“老字號 新國潮”主題,博覽會引入了具有中國古典文化特點的國潮元素,圍繞國貨、國藝、國學等內容,營造出古色古香卻又不失現代時尚的消費場景。東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂制藥、崔字牌、嶗山、巧媳婦、金勝糧油、華夏鐵匠等多家省內老字號,上海回力、蘇州稻香村等省外老字號以及海南、重慶、內蒙古、遼寧、吉林、江蘇、湖南等多省老字號組團,采用特裝形式,結合品牌地域特色,充分呈現企業獨一無二的品牌文化、發展理念。

      老字號企業還積極推出圍繞經典文化和古風元素創意創新衍生制造的各種潮牌文創,以年輕人喜歡的內容、形式進行展示展銷并宣傳推廣,讓觀眾充分感受具備中華美學和時代氣息的老字號及非遺創意衍生品。

      經濟導報記者看到,博覽會現場開設了外貿企業出口轉內銷專區,3800平米方的面積設置了204個展位,全省百家食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿企業參展。

      淄博陶瓷生產廠家山東艾豐家居采購經理房林告訴經濟導報記者,部分國外訂單受疫情影響取消,企業開始加快開拓國內銷售渠道。希望借助老字號博覽會拓寬銷售渠道,直面國內消費者精準了解用戶需求,在推進品牌與品質、外貿和內貿融合的同時,打造自主品牌。

      28日下午,博覽會同期舉行“中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”,大會邀請了稻香村、德州扒雞、上海立豐食品、朱府銅藝、小愛社區拼團聯盟、北京國信品牌評價科學研究院、巨量引擎等企業掌門人及行業專家,圍繞“國潮新風尚”主題,探究在國潮興起的大背景下,老字號企業如何沉淀品牌文化,迎合現代人消費觀念和消費習慣,積極豐富創新業態,打開“遇見年輕人”的大門,實現老字號新國潮的跨時代發展。

      本屆博覽會同期開展為期一周的“老字號購物節”,活動從8月25日開始,自8月31日結束。購物節以“齊消費 魯有禮”為主題,全省16市老字號超過3000家線下零售店參與,共同發力聯動博覽會同步促銷。入駐天貓、京東等電商平臺的老字號品牌旗艦店同時面向全國消費者聯合促銷。例如京東超市基于年度大IP“京東上潮日”,在“老字號購物節”期間盛大開展“齊消費 魯有禮”線上活動。由此,通過線上線下同步推進的“老字號購物節”,吸納更多的線下老字號門店和線上電商平臺、直播平臺、自媒體共同推進主題促銷活動,讓更大范圍的消費者參與到老字號消費狂歡季。

      “尋味老字號直播周”也在展會期間同步開展。作為今年省商務廳支持省老字號協會打造的“中華老字號直播基地”重要活動之一,直播周引入淘寶直播、抖音直播、快手直播、看點直播等平臺,邀請濟南本地知名網紅為博覽會參展商直播帶貨,帶貨期間對外放送禮品,中獎網友通過博覽會現場領取。

      博覽會邀請了多位主播開展網紅巡館直播,通過探店形式,宣講老字號品牌文化,推介老字號匠心產品。擁有自己直播團隊的參展企業,也將在博覽會期間每天直播,匯總呈現到展商直播間,方便廣大網民通過直播玩轉老字號博覽會。

      本著惠民利民的原則,本屆老字號博覽會通過發放代金券的方式撬動現場消費,博覽會組委會和參展企業聯袂通過“電子券”和“紙質券”兩種形式發放價值1000萬元的代金券,以此在當前常態化疫情防控情況下提振消費信心。這是中華老字號(山東)博覽會首次以代金券方式開展現場促銷活動,通過“讓利于民”的惠民舉措,讓廣大市民能夠以優惠價格買到老字號匠心臻品,提升品牌消費,滿足人們對美好生活的追求。

      山東省商務廳副廳長王洪平致辭時表示,中華老字號(山東)博覽會已經連續成功舉辦三屆,累計1105家企業參展我省老字號博覽會,現場實現銷售額超過4223萬元,意向訂單突破13.5億元,線上銷售額超過6532萬元,取得了顯著成果。

       

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